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　　建站区别

　　传统网络营销理论，只提出了中小企业应当建站的需求，而对具体该怎样建站却未进行具体而深入的研究和探讨。新兴的网站营销2.0理论指出，中小企业应建立营销型网站。

　　在如今中小企业建站业务极为普遍的情况下，中小企业对企业建站已有了更为深入的认识和理解，他们逐渐开始明白，并不是建成一个简单的企业网站，就能达到开拓网络业务的目的，即获得收益。

　　中小企业首先得建立营销网站，才能对网络商机进行有效地转化，从而达到最终的营销目的。这种营销型网站，是基于中小企业营销目标而进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于中小企业营销目的网站。

　　营销方式整合

　　对于营销方式的选择，网站营销2.0理论认为，对流量的猎取不应只求数量之多，而应力求精准。精准的流量，才会更有效果。如何获得精确的流量？应当针对各中小企业所处的行业、产品和客户特点，实施有针对性的营销活动。

　　传统营销方式过于简单、粗糙而分散，未能统一集成，不能全面系统地开展营销活动。“很多网络营销产品，如网络实名、搜索引擎、网络广告、电子地图、在线客服等。这些产品的服务商之间没有进行有效整合，都是在单兵作战，都是在以单一的营销手段为中小企业提供网络营销服务。”有着近十年网络营销经验上海火速网络营销专家周凯曾如是表明。

　　从单一的营销方式到多种营销方式的整合，体现了网站营销2.0理论不仅求精准的特点，而且对各种不同的营销方式进行很好地融合之特点。如此才能更全面、更有效地整合各种有效的营销渠道为我所用，避免了“单兵作战，势单力薄”的缺点。

　　以效果为导向

　　对网络营销产生的效果，网络营销2.0认为，应当从两个方面来进行把握。不仅要注意到虚拟的流量数量，而且还要注重实际的商机转化结果。对营销效果，网络营销2.0比传统网络营销更为关注和重视。

　　为力求流量的商机转化效果，网络营销2.0总结出，不仅应在内容展示上力求细致、完备、合理，还要在转化手段上进行深耕细作，提供转化手段的多样化选择，潜在顾客可以根据自身的使用习惯，选取有效的沟通方式。

　　通过转化工具所获得的商机信息，是中小企业获取商机的具体表现形式之一。一个咨询电话、一个条留言信息得到的潜在顾客联系方式等，皆是一个商机的具体表现形式。网络营销2.0认为，对商机信息的最终获取才是对中小企业转化效果的最佳呈现。

　　结论和案例

　　综合以上，则可以把网络营销2.0理论的具体内容概括为建营销型网站、猎取精准流量、高效率促成商机转化三步曲。只有充分考虑这三步的内容，对各个环节进行精耕细作，才有可能把中小企业的网络营销做得最好。

　　网站营销2.0理论，是由行业专家上海火速结合10年的网络营销经验所倡导的理论，这一理论更多地适应于广大中小企业。这一理论，可以更好地帮助中小企业开拓互联网业务，获取显著的网络营销商机。

　　中小企业对网络营销市场需求非常广阔，这一理论体系无疑有着巨大的前景。我们相信，随着国内广大中小企业网络营销事业的发展，这一理论体系终将得到最近广泛的应用，成为指导广大中小企业开拓互联网业务的主流指导思想。

　　一比多(www.ebdoor.com)一站式网站营销平台，就是基于网络营销2.0新理念下，所开发出来的中小企业网络营销平台。截止目前，已经为近万家中小企业解决了网络营销难题，为他们带来了数量可观的商机，获得了显著的营销效果。(作者：龙泰君)