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　　作者：龙泰君 2008-6-2

　　当众多中小企业在网络营销面前产生失望和迷惑之时，尽管整体网络营销事业仍在以飞快地速度向前迈进，但对众多中小企业主来说，对企业怎样开展网络营销活动，已变得更加的谨慎和理性。

　　“没有效果”，是众多中小企业最为直接也最为典型的抱怨。网络营销效果是中小企业在开展网络营销过程中最为关切的问题。无论是企业网站建设，还是推广方式和方法的多渠道采用，最终都是为了在网上获得营销效果。

　　传统观念认为，网络营销只要建好企业网站就可以高枕无忧了，而事实的结果却证明事实并非如此简单。什么样的企业网站，才适合做网络营销？什么样的企业网站，才会让顾客喜欢？什么样的企业网站，才能达到产品和服务营销的最佳收益？什么样的企业网站，才能让顾客在网站上浏览时，采取沟通方式或下定单的选择？倘若不充分考虑这些问题，即使建好了企业网站，也未必能达到所期望的效果。

　　新生的网络营销2.0从建营销型网站入手，来帮助中小企业开拓网络营销更加有效。何谓营销性网站呢？新的网络营销2.0理论认为，营销型网站是指以网络营销2.0理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的的网站。

　　若不能建成营销性网站，可想而知的是，中小企业收获效果能力一定会大打折扣，最终表现也会让人大失所望。一个简单的比喻，就是一张产品或服务广告宣传图片，一旦缺乏或没有达到好的表现力，就很难被潜在的顾客所发现并进而引起注意，难以在业绩产生实效。“那样的网站几乎形同虚设，实际存在的意义并不大。”

　　为助中小企业建立营销型网站，有着十多年网络营销经验的上海火速网络公司推出了一比多一站式网络营销平台，推出一站通网络营销服务产品，专门为广大中小企业建立营销型网站，解决了开展网络营销或电子商务中的首要问题------建立营销型网站。

　　“企业建设自己的网站，通过互联网向目标客户推广企业的产品和服务，企业网站的网络营销职能已经普遍得到各类企业的认可。” 对中小企业建网站的营销功能，一比多（www.ebdoor.com）网络营销专家董应群博士，给出了如是回应，“传统企业网站的营销职能难以很好地发挥出来，构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。”

　　根据网络营销2.0理论指导思想，营销型网站的建设，应当以追求网络营销效果为导向，从客户的需求出发来，从规划企业网站结构、进行网站优化、改善用户体验、进行有效的访客转化、评估最终的营销效果等等方面来着手开展各项网络营销工作。

　　中小企业网络营销之路，必将从建立营销型网站开始启航。新的网络营销2.0理论，将带领中国广大中小企业，齐步迈向网络营销2.0新时代，到深藏巨大商机的互联网平台上去寻找并收获实实在在的果实。