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2.0为体 1.0为用

作者:魏武挥 来源:未知 网络营销手册www.tomx.com 加入时间:2008-5-28 

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  web2.0作为一个曾经极其热门的概念,似乎今天已经过时了。web2.0至少引发了两个东西:

  其一、互联网第二波浪潮,经济层面上的;

  其二、以UGC为核心的去中心化的演绎,社会层面上的。

  不过,web2.0大旗飘扬了两年之后,人们赫然发现,去中心化根本是一厢情愿的美好幻想。而且,在某些特别的时刻,web2.0的坚信者都开始怀疑,中心化原来还是有好处的。

  2.0的确开启了一个时代,它的基石是两个:电脑价格的普遍降低和网速的快速提高。这两个基石加速了互联网的普及率,于是,UGC便得以大行其道。而我们有理由相信,电脑价格将会更加降低,网速会更加加快,那么,2.0不是应该过时的概念,而是一个将继续深化和演绎的进路(approach)。

  这样类似的情况:

放眼望去,网络上是一片信息的孤岛,每个人都在喊破喉咙,试图发出最大声音。于是,人们反而被这种巨大的声量淹没,完全失去了方向。民间组织的行动迅速,但是没有实现落地后的接口,维持各自为战的局面。网络的反应及时迅速,但是没有形成有效的组织,大量信息重复出现,而且异常分散。而此时此刻,需要的不单是速度,更需要效率。

  也的确是事实。当每个人都掌握了可以说话的“嘴”之后(也许是BBS发贴,也许是BLOG写日志),让他们关上嘴那是不可能的。

  但是,整合这些嘴,却是有可能的。

  于是,就像当年吴之榛所谓的“中学为体西学为用”那样,互联网的态势也会逐步迈向“2.0为体1.0为用”的境界。

  所谓2.0为体,就是信息的制造过程是UGC的;所谓1.0为用,就是信息的发布过程是1.0式的。什么是1.0式?

  频道栏目式的图书馆式分类、大量把关人式的职业编辑、堆砌但经过分类的信息的页面(其实搜索引擎也堆砌信息,继那个简洁的搜索框之后,堆砌得比门户更有过之而无不及),然后,就是更加巧妙更加植入更加互动的广告。

  内容制造者和内容传输者剥离,社会分工再一次出现。

  这个信息世界,将重新回到金字塔式的聚合时代。不过,里面的东西,却不大一样了。



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