这个概念一定有人讨论过了，可是一时想不起来在哪里看到过，也查不到有关资料。刚才和一个朋友聊“图书馆2.0”，突然想到了营销“内嵌”的问题，只能赶紧在这里记录几笔。

很多产品的消费和传播是分离的，一个消费者喝了杯牛奶，他并不会去告诉其他人这个品牌的牛奶有多好，这个牛奶的信息传播需要由企业来做，也就是打广告。有的产品不是这样的，比如 skype (网络电话软件)，消费的过程（和对方打网络电话）也就是产品信息传播的过程（介绍产品并劝说对方安装），消费和传播合二为一了，或者说，传播已经“内嵌”到产品里边，产品的营销“内嵌”化了。

当然，这个“内嵌”的概念可以定义的很广泛，象 skype 这样用于人际交流的、天生适合营销“内嵌”的产品算一种，象图书这样的产品，人们的消费过程也应该包括由阅读而来的思想的交流和碰撞，对一本好书发表书评，既是传播，其本身也是阅读体验的一部分，也就是说，图书也是一种可以“内嵌”营销的产品，从这个角度看，餐饮、旅游等满足人们基本生存之上的体验式的产品服务，很多都拥有“内嵌”营销的潜质。

产品信息的传播如果能“内嵌”入产品，其传播的过程借助消费者的消费过程同步进行，效率提高、成本降低，肯定是企业所青睐的一种传播方式。这里的关键问题是，某些产品（如牛奶）是否就不能“内嵌”营销，如果不是这样的话，营销“内嵌”是否有规律可循。如果说只要产品服务的属性涉及到人际沟通和交流就可以营销“内嵌”的话，是否把产品与人际沟通交流联系起来就可以实现营销的“内嵌”了呢？思路受阻，暂且打住。

 

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