目前，我国2000多个中等城市报社（地市报）中的大部分都建成了新闻网站，新闻网站已成为中等城市网民阅读新闻的重要渠道，成为世界了解中国中等城市的重要窗口。然而，受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障的制约，全国众多中等城市的新闻网站都依赖报社、电台、电视台的“输血”，自力更生养活自己者为数寥寥，在发展中往往陷入困境，那么他们应该怎样走出经营困境呢？

　　加强本地特色内容建设

　　首先，办好新闻频道，以当地的新闻谋求影响力。新闻竞争，内容为王，只有在本地站稳基脚才能飞得更高更远。几年前一些社会新闻或是可读性传媒的发展，比较强的新闻是吸引市场眼光的，但现在随着社会的不断开发和发展，他们对主流新闻有了一定新的需求，特别是随着网络等各种信息渠道的畅通，多元化信息的选择要求中等城市新闻网站拥有自己核心的东西，来吸引人们的眼球。一些已被淘汰出局的网站的教训告诉我们：丢掉了网民就丢掉了市场。也可以这么说，一个没有市场、没有网民点击的网站，是谈不上引领生活、主导舆论的,要引领舆论、搏击市场，就必须贴近网民，贴近生活，贴近实际，贴近时代，提高服务品位。

　　其次，办好服务频道，给当地人提供生活便利。新闻网站在中等城市经济发展的前提下，就不只是做做新闻了，要根据受众的审美需求、精神需求来吸引受众，更要影响有影响力的人群，从而带动更多的人群走入网络新闻中。

　　这就需要网站在设计理念、设计样式上尽可能简洁、疏朗、质朴，也开办交通资讯、彩票查询、天气查询、分类信息、网上投稿、网上订报、当地新政策等频道。例如：温州新闻网做足自己特色，为市民奉献上一份精美的精神食粮，贴近市民和百姓生活，突出文章的实用性和服务性，成为媒体的经济支柱。

　　报网台网互动

　　经过2003年的报刊治理大整顿，中等城市的报纸、电台、电视台布局更趋稳定，报网也走上了互助互利之路。

　　这种新闻资源集团内共享的方式，可减少采访费用的支出，需要采用的稿件，只需标出合作伙伴报纸的名字，但不用付费，因为他们的读者不同，处理的方式、所放的版面也不同。这种运营方式不仅扩大了报网规模，延伸了品牌，增强了实力；而且在资金、人才、新闻资源及新闻发布经验等方面得到优势互补，从而做大做强，提高竞争力。对于中等城市传媒业来说，此举既促进了新闻资源的优化配置，又避免了内耗和资源浪费，还可以联手提高读者覆盖面和网站的点击率，从而吸引所在区域广告商的注意，增加更多的广告。

　　开展多种形式的网络经营

　　网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。中国的网络媒体，尤其是那些已具有一定规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。网络媒体可以进行与本身相关或无关的多种经营业务，优化结构，做活营销，提高网站的自我造血功能。广告的运营。现今，无论哪种媒介，广告的经营可谓是媒介资金的一大来源，是媒体的一大经济支柱，它在企业和媒介中占有很重要的地位，表现在以下几个方面：首先，广告是媒体资金来源的一个重要渠道，同时也为受众群和企业建立了一个交流的平台，让受众关注广告的同时也增加媒体的关注度，达到双赢关系；其次，广告无形中也引导需求，为媒体提供新的突破点；最后，广告塑造形象占领市场、传播文化竞争市场，广告的投放在某个角度上体现了媒体在营销策略、版面设计上的风格，寻求一个独特的版块栏目吸引企业投放广告，这样就达到了自主赢利的效果。

　　网络外加工。作为新兴的网络媒体可以进行与本身相关或无关的多种经营业务，相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。例如：有的网站利用品牌优势推出“网点工程”，建立网点连锁管理有限公司，此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为新闻网站开辟了新的营收领域。开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列，只要勇于探索和尝试，网络媒体自身发展之道是无穷尽的。

　　网络增值。主要是针对已成熟的网络人群（如股民）提供定向服务，如行情的快速实时播报，各种信息的快速披露，新闻分析的准确和深入等等。在新闻网站中，有代表性的是大洋网的图书销售和北青网YNET的“团购”平台。大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻网站，大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物。个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”，是国内经济生活中出现的新现象，后者是前者最理想的中介和沟通平台。

　　开通手机短信、手机报服务。作为网络媒体延伸的手机媒体，继承了网络媒体交互性的特点，并且具有了网络媒体所不具备的高度便携性。手机受众享有了前所未有的移动性与参与度，成为媒体的一部分。在这一新兴领域和市场中，除了移动电信运营商外，最大的受益者就是各类内容提供商。从2002年起，大部分新闻网站也都积极地开展了这项业务。如今手机短信息收入、“第五媒体”手机报收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。

　　如今，中等城市新闻网站已不可能奢想一年暴富，生存的挑战和危机时刻存在着，可赢利发展的大道也呈现在眼前，它需要经营者的坚持、胆识和创新，找到适于自己的长期稳定的赢利模式，成为集新闻宣传、娱乐、生活、服务为一体的综合性媒体，最终走上可持续发展的大道。

 

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