“Web Copy”这个词，近期频繁出现在美国的SEO著作中。比较有影响力的文章有 “SEO Tips: How to Write Effective Web Copy”、“Want your web copy to crash and burn?”等等。

我查阅了国内的相关资料，基本对“Web Copy”这个词的中文翻译，鲜有准确的网络术语译法。按照我自己的理解是：Web Copy包含了页面的层、字体、色块、标题、内容等多种组合的整体处理。套用广告学的术语，翻译成“页面文案”也许更合适些。为了不班门弄斧，我全文里都用“Web Copy”替代我自己的翻译“页面文案”。

“Web Copy”目前提供的大部分易被SEO和易读性的技巧和策略，非常适合那些提供资讯的门户、平台等，也可应用于BSP、分类信息等站点。

在阅读本文前，请大家一定要先看一眼《纽约时报》的站点：http://www.nytimes.com，因为我如下概括的技巧和策略，在该网站表现的淋漓尽致，堪称“Web Copy”的应用楷模。

（截屏图）

建立视觉上的层

建立一个相容的视觉层贯穿你的网站，给你的用户以视觉暗示。通过颜色、对比、字号、关联位置等多元化来体现重点。在这里一定要注意请不要使用图片设计，你可以始终如一的通过表单，在全站实现这些控制。说白了就是把CSS用到极致，完全能够起到图片的分层效果。

眼球有突然一亮的断点

不要用小字体、小而碎的色块组合来使用户的眼睛产生疲倦。传统印刷行业的经验已经告诉我们：用serif字体来写正文全文，用sans-serif字体写大字标题。但是《Web Marketing Today’s》的用户调查却表明，网络用户更倾向于喜欢sans-serif字体。字库字体提供商在过去的十年里，已经为屏幕的易读性，大幅度的优化了流行字体。但是请记住：在你的网页里无论指定任何字体，用户都只能看到在他们机器里默认安装好的字体。因此，通常推荐使用通用安装字体，比如：Verdana 和Arial字体。

关于serif字体和sans-serif字体的详细区别及代码应用。请参考：http://www.bloghome.cn/posts/34304.html。

起因、经过、结果、重复

当你写“Web Copy”时，就像是写一篇叙述文。从创建大纲开始，为每一个页面及每页面中的段落，都要安排好起因、经过、结果的形式。在第一段就要概括出整个页面的提纲；在每一个段落的第一句话，就要概括出该部分的内容。

这里其实有个流派及用户使用习惯的争论。你说是SINA、QQ的新闻频道版式更合理，还是Sohu、163的新闻频道版式更合理？谁更接近《纽约时报》的“Web Copy”风格？

大字标题抓用户兴趣点

奥美创始人、传奇广告人物大卫·奥格威曾经说：“五个人中有四个是不会看你的大字标题的。因此，当你写大字标题时，就是在浪费你每一美元中的八十分。”尽管你觉得你已经花费了大量的时间去让你的标题更精彩，但是仍然需要时间让标题精益求精。

你的第一目标是概括内容，如果你能琢磨到用户的兴趣，提炼出标题，那就更好了——“标题党”那不光是产生流量的保证，也是Tag及SEO的第一阵地。体育、娱乐、社会新闻等，各门户几乎已经“唯手熟而”。

你也可以在标题里，自己问一个问题，然后在之后的段落里作答。这么做时，可以用一个或多个SEO检索区域内的关键词放在标题或副标题里，方便推进搜索等级。

最后想说的是：“Web Copy”跟艺术造诣一样，是一项随着应用而增强的技能。不求速改，也不求速胜。从每一个实践步骤开始尝试，建立起符合自己网站的“Web Copy” 原理，使之易被SEO和易被用户阅读。