6月11日，堪称中国第一门户的新浪与全球最大搜索引擎谷歌(Google)正式宣布达成战略合作。未来，新浪与谷歌将在搜索、资讯、广告方面进行全方位合作，通过双方强势平台之间的密切互动，为广大网民提供精心整合的互联网搜索及资讯服务。其实，新浪与谷歌的合作，还有更多的深意。
　　新浪和谷歌的合作对于双方并不仅仅是一个合作，也意味着双方战略的改变，下面，笔者将新浪和谷歌的合作进行一个深层解读。

　　新浪爱问已成弃儿

　　众所周知，新浪自己也有搜索，即新浪爱问。对于搜索，新浪也付出了足够的热情，从先前与百度合作到自己跑单帮创建新浪爱问，再到日前与谷歌的合作，这一系列的战略足以证明新浪对搜索的钟情。然而，严峻的事实摆在新浪面前，在互联网竞争日益激烈的今天，新浪爱问并没有为新浪带来丰厚的回报。从新浪2007年第一季度的财报可以看出，包括由搜索和其他付费业务构成的其他非广告营收比上季度下降了7%，为130万美元。显然，新浪爱问已经成为新浪的一个“累赘”。

　　在搜索业务无法为新浪做出实质性贡献的今天，新浪舍弃了搜索，轻装上阵，提高自己的核心竞争力。新浪与谷歌的合作，将会迅速把新浪爱问淡出视线。如今，在新浪页面中的爱问搜索已经被谷歌所替代。不客气地说，谷歌与新浪的合作，加速了爱问搜索的灭亡，新浪爱问成为了新浪的弃儿。

　　其实，新浪抛弃爱问并不是因为爱问已经没有存在的价值，而是爱问已经成了新浪的累赘。时至今日，新浪仍未走出为了PV而奔波的生存链，为此，新浪急需寻找一个可以带来大量PV的合作伙伴，这种情况下，新浪选中了谷歌。

　　谷歌不是搜索而是流量

　　爱问是搜索，谷歌也是搜索，新浪为何会放弃自己苦心经营的爱问与谷歌合作呢？将爱问与谷歌的情况做一下对比不难发现，谷歌除了是一知名搜索品牌之外，还是一个在全球拥有巨大流量的搜索。就新浪目前的现状而言，新浪需要的不是搜索，而是流量，谷歌与新浪的合作，恰好弥补了新浪在流量上的短板。

　　诚然，新浪也是一个流量大户，可与谷歌的流量无法相提并论。从不遗余力的推广博客平台，到不惜重金猛推播客，这些都是新浪为了提高流量的策略。过去，海量的新浪资讯为新浪带来了巨大的流量，如今，在资讯严重同质化的今天，新浪的资讯优势渐失，流量下降亦是自然。为了提高流量，新浪才会相继推出博客和播客平台，然而，随处是博客，随处是播客的现状，让新浪再次陷入了如何提高流量的困惑。

　　对于新浪这样的门户来说，没有流量就没有广告，没有广告就无法生存。谷歌与新浪的合作，可以为新浪带来巨大的流量。借助谷歌的力量，新浪在未来的一段时间无需再为流量而发愁。对于谷歌而言，通过与新浪的联姻，也可以得到流量，这也是谷歌与新浪合作的本意，由此也可以看出谷歌在中国搜索市场的劣势。

　　谷歌借新浪推行本土化

　　自从去年Google携“谷歌”大张旗鼓进入中国市场以来，谷歌的本土化高歌并没有唱响。牌照门、抄袭门等负面事件不断，谷歌在中国搜索市场的份额也不断下跌，被竞争对手雅虎中国超越。在中国搜索市场，如何提升市场份额已经成为谷歌的重任。

　　在互联网业界，收入与流量成正比已经成为一个潜规则。为了迅速提高谷歌在国内互联网业界的流量，谷歌先后与中国电信，迅雷等多家企业达成合作，其目的只有一个，提高谷歌的流量。谷歌与新浪的合作，除了为获取流量之外，更重要的是推行本土化。新浪是国内互联网业界的一面旗帜，通过与新浪的合作，谷歌的本土化将可以顺利推行。

　　显然，新浪与谷歌的联姻会刺激新浪的发展，而谷歌也会通过新浪的发展而加速谷歌的本土化进程，这也是新浪和谷歌合作的基石。

　　结束语

　　新浪与谷歌的联姻自然有共同的利益，这种合作对于国内互联网企业是一种启示，在竞争加剧的今天，互联网企业要想持续发展，必须广结善缘，广泛合作。如果依旧坚持跑单帮，必将被无情的市场淘汰。

 

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