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《渠道手记》-渠道开发经典案例 第四章

作者:未知 来源:未知 网络营销手册www.tomx.com 加入时间:2007-4-6 

 

  所有的这些条件决定了我们只能采用最简单、最直接、最经济、最有效的方法来进行渠道开发,这个方法就是利用我们手中的电话,电话开发就成了我们的唯一手段。

  ----- 题记

  我们这些开发专员并不是傻瓜,事实上在最开始的时候我们就感觉到我们的背景并不深,我们的资金并不多,我们的产品线并不丰满,因为我们办公的地点并不好,办公楼很破旧,办公条件甚至很简陋,我们的产品展示厅只有不到20个平方米,产品也少得可怜。我们所说的背景、资金、产品只是公司给我们的信心保证,如果我们成功了,这些我们都会有的,而且可能会更多。我们的开发目标和个人前景却如天上的肉饼,虽然诱人,想吃到嘴巴里,却很难。

  我们没有什么?怎样才能有?

  1、品牌优势:没有人知道创世科技,更没有人知道我们是谁;

  2、广告投放:基本没有;

  3、价格优势:因为没有销售量,所以与同类的产品相比价格偏高,部分产品的价格甚至超过了一线品牌的价格;

  4、产品优势:我们的产品事实上只有几种,在功能上虽然可以满足需要,但是与其它竞争对手相比没有优势可言;

  5、供货速度:以开发外省市场为主,主要采用火车及汽车运输,并且先款后货,在很多一般情况下,是收到货款后再向上游订货,然后再发货给我们的客户,供货周期非常缓慢;

  6、售后保障: 产品如果有了质量上的问题,需要客户自掏腰包寄回来,我们维修以后再回寄过去,有的时候周期长达一个月;

  7、客户应酬及专员协销:因为经费紧张,所以我们不出差,也不派人进行现场的培训及终端协销;

  8、促销用品:极少,在一年半的时间内,只有不到5000元的媒体广告投入。

  9、技术优势:只有普通的硬件维修人员,完全没有产品研发能力;

  10、专业优势:我们这些开发人员以前几乎都没有做过IT行业,我们唯一有的就是对

  IT的兴趣和热情;

  如果我们想拥有我们所没有的,唯一的方法就是开发,如果我们开发了100家加盟代理商,我们就会有相当的知名度,因为有了销售量所以就会拿到好的价格,而且会考虑配备专用的运输工具,设立物流中心及售后服务站,聘请专业的技术开发人员,有了一定的积累之后广告促销都不是问题,客户应酬就更加不在话下了,所以,除了开发我们别无选择。

  自始至终,我一直在思考一个问题,从本质上来讲这应该是一个顺序的问题,我们是等待所有的优势都具备后再去开发市场,还是通过开发市场来换取我们所有的优势,这很类似先有鸡还是先有蛋的问题,我们不去研究这个顺序,我只知道,如果我们手上没有鸡,但是又想吃到蛋,我们唯一的方法就是抓到会下蛋的鸡,我们心中会下蛋的鸡就是我们的百家加盟代理商。

  所有的这些条件决定了我们只能采用最直接、最简单、最经济、最有效的方法来开发渠道,这个方法就是利用我们手中的电话,电话开发就成了我们的唯一手段。

  三十二条外线,每人两部电话机,就是我们最亲密的战友

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