上海这里有许多做得很好的电子商务网站，这次见得差不多，应该说没来之前，一直以为上海的公司不好交流，结果还非常愉快，只是在贝塔斯曼那里碰了一鼻子灰，也是预料中的；

　　贝塔斯曼之网络营销确实做得非常之差劲，之前关注比较少，前些天研究贝塔斯曼的网站，试着在百度“site:bol.com.cn”，收录网页数居然只有183篇！比较起来，当当是1,680,000篇！其实我觉得当当的SEO确实也做得一般，但和其他B2C网站比较起来真的算是优秀了。

　　其实我真的非常希望能了解一下贝塔斯曼的想法，就是不想有所作为还是其他？所以试着通过各种途径希望能联系一下贝塔斯曼市场部的人士聊聊，比如让论坛里的官方客服引荐，比如打前台电话？但最终还是一无所获，我在论坛里是这么写的“而在贝塔斯曼这里却受到屈辱，打了无数电话，不用说给个见面的机会，连电话聊两句的机会都没有，怎么说也算给贝塔斯曼做了一些贡献（虽然是一厢情愿的），没功劳也有苦劳吧？”

　　但是，了解到贝塔斯曼的市场部有几十号人，所以，给我的感觉是，莫非几十号人在一个大屋子里蒙着头睡觉？

　　所以，贝塔斯曼在电子商务市场的日渐沦落也是理所当然的，在一个电子商务群里，有一个朋友总结“中国衰败最快的5个B2C网站”，就有贝塔斯曼一席之位，与8848 eguo igo5 800buy并列。

　　当然，其实我们所看到的“真相”未必是“真相”，比如igo5和800buy虽然现在名气不是那么大了，但人家现在是盈利的，同样，我们觉得贝塔斯曼网络营销做得很差，也许人家一直都在偷笑着数钱呢。

　　其实，贝塔斯曼真的是一家非常庞大的和优秀的公司，不了解不知道，一了解吓一跳，比如我们都知道世界第二大唱片公司“索尼唱片”，其实它的全称是“Sony BMG”，那个BMG其实就是贝塔斯曼，即“索尼贝塔斯曼音乐集团”；再比如，去年极其火的《达芬奇密码》，其作者丹·布朗就是贝塔斯曼旗下“兰登书屋”的签约作家。

　　所以，昨天傍晚，我曾经跟同事们说“贝塔斯曼就是一个唐吉柯德，一个破落的有强烈自尊的贵族形象”，但在昨晚查了一些资料，对贝塔斯曼有更多地了解之后，我感觉贝塔斯曼其实是一直蛰伏的狮子，他也许还没有露出牙齿，但绝无人敢小觑他。

　　分享一下贝塔斯曼的一些资料（捡我感兴趣的说）：

　　贝塔斯曼集团下辖7个成员，分别是RTL集团(卢森堡)，兰登书屋(纽约)，古纳亚尔(汉堡)，BMG (纽约)，欧唯特 (居特斯洛)，直接集团(居特斯洛)；好像现在发展最好的是欧唯特，因为他们的头奥斯特洛夫斯基刚被当选为贝塔斯曼集团下一任主席和CEO。

　　截至2005年12月31日，一共有92,772个员工，估计现在已经超过10万；2005财年，贝塔斯曼集团的收入是179亿欧元，大抵相当于1790亿人民币，世界500强毕竟不是闹着玩的。

　　贝塔斯曼书友会、BOL网站、实体书店隶属于直接集团，直接集团的收入在整个贝塔斯曼中只占12.9%；直接集团1994进入中国，他们在中国的公司名字叫“上海贝塔斯曼文化实业有限公司”，1997年贝塔斯曼书友会成立，2000年贝塔斯曼在线（bol.com.cn）正式推出，2002年1月与榕树下结成战略合作联盟。

　　2006年底，贝塔斯曼集团在中国成立总代表处，职责是向（贝塔斯曼旗下的六个）子公司以及所有业界的合作伙伴提供支持。它将成为贝塔斯曼在中国媒体产业的形象代言。”

作者：张智勇

 

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