Ajax这种新技术，能给网络营销、网络广告、PageView甚至延伸出去的、用户行为跟踪分析、WEB数据挖掘、精准营销带来什么样的变化呢？在这里，我们一起简单的想一想吧。



1、什么是Ajax？

Ajax全称为“Asynchronous JavaScript and XML”（异步JavaScript和XML），是指一种创建交互式网页应用的网页开发技术。Ajax技术是目前在浏览器中通过JavaScript脚本可以使用的所有技术的集合。

Ajax技术之中，最核心的技术就是XMLHttpRequest。XMLHttpRequest为运行于浏览器中的JavaScript脚本提供了一种在页面之内与服务器通信的手段。页面内的JavaScript可以在不刷新页面的情况下从服务器获取数据，或者向服务器提交数据。



2、Ajax有什么好处？

传统的网页技术下，访问者每次打开、刷新或者与网页发生交互，都需要访问者端的浏览器从网站服务器上重新下载整个网页。传统的网页技术下，一个完整的访问者访问动作如下：

访问者在网页上打开新的页面/刷新/交互动作à服务器获取请求à服务器处理请求à服务器将处理结果返还给页面à服务器将页面传输给访问者à访问者浏览器重新载入整个页面。

传统的网页访问方式存在着几个缺点：

①网络带宽问题：访问者每次打开、刷新或与网页的交互都需要重新下载整个网页，所以，有限的带宽资源，影响着访问者网站访问速度；

②服务器负载：由于访问者刷新和交互都要从服务器端重新下载页面，服务器需要响应访问者的每次请求，所以，服务器负担大。

Ajax技术下，访问者每次与网页发生交互（当然如果你新打开一个网页的时候也是要下载整个网页的）的时候，Ajax直接访问者的交互进行处理。对于简单的处理，直接将交互结果显示在用户页面，然后再和服务器进行数据交互；对于复杂的处理，只将交互行为所必需的数据传输给服务器，有服务器处理后将数据返还访问者网页。这样一来，用户只需要与服务器发生极少量的数据交换，大大降低了用户的等待时间。

因此，Ajax的优点在于：

①不刷新整个页面，在页面内与服务器通信。

②使用异步方式与服务器通信，不需要打断用户的操作，具有更加迅速的的响应能力。

③应用仅由少量页面组成。大部分交互在页面之内完成，不需要切换整个页面。

AJAX技术比刷页方式节省带宽的比例换算公式如下：

( 交互次数(刷页交互流量 - AJAX交互量) - (AJAX版首次加增加量) ) / (刷页*交互次数 + 首次加载页面大小)



有一个国外对Ajax技术的试验：Using AJAX to Improve the Bandwidth Performance of Web Applications

①一个10k的页面：AJAX技术，在交互中只刷新网页中部分需要更新数据2-3k，传统的整页刷新模式需要整页重载10k；

②交互次数越多，AJAX应用的带宽节省效果越明显；

③整页刷新模式虽然需要重新载入图片等，Ajax则不用；

在此次条件的试验过程中：ajax技术总计节省了超过61%。远远超过预期的50% 而且随着交互次数增加，节省率还会更高。



大家应该看明白Ajax了吧：网页速度如飞，客户体验非常好！

对于网络营销来说，这应该是个好事吧！



3、Ajax带来的“麻烦”:网络广告

由于，访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，那么传统的网络广告就有麻烦了。

网络广告现在有n多种付费方式，其中我们常用的有：展示付费、点击付费。

①展示付费  以前，访问者读一篇文章（页面刷新一次，网络广告展示一次），然后再回复这篇文章（页面再刷新一次，网络广告再展示一次）；现在好了，访问者读一篇文章，然后不论回复这篇文章多少次，页面只刷新一次，网络广告也就只展示一次喽！

②点击付费  网络广告页面整页刷新大幅度减少，广告展示数大大降低，在点击数量不变的前提下，广告点击率节节攀升，你就不怕网络广告投放商限制你的点击率，甚至判你作弊，惩罚你？



4、Ajax带来的“麻烦”：PV（PageView）

还是因为访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，那么PV（Page View）是不是该下岗了。

Steve Rubel预测，PV（Page View）似乎只剩下4年的寿命了。还有几年？我不知道。反正，在Ajax技术下，PV（Page View）似乎不再准确了。



5、Ajax带来的“麻烦”：用户行为、数据挖掘、精准营销

由于访问者每次交互行为不需要重新将整个网页refresh了，PV也要下岗了，那么用户行为的跟踪似乎也不太准确了。

我们知道，现在大型网站动态采集用户行为，都是靠cookie跟踪，通过路径分析等方式来进行数据挖掘，从而分析、预测用户行为。Ajax技术下，似乎简单通过这种方式来做用户行为跟踪分析已经不够了。

进而，由于路径分析法的失效，数据挖掘将出现偏差，由此而来的推荐系统、精准营销系统，也似乎会偏离靶向。

怎么办呢？这就不得不前一代系统那样去提取服务器log。要不然，就在客户端计算机放一个监视机器人，哈哈哈，冯师兄肯定不乐意！



6、RSS是不是“麻烦”，我还没有想明白！

本来想，题目用“好用的新技术带来的麻烦”，但是想了想，RSS算不算麻烦呢？没有想明白。

RSS用起来很爽，我现在几乎不太去打开一个网页获取信息，基本上都靠选定号的RSS聚合而来。甚至，有很多内容、主题相类似的网站，我看没有rss feeds，我就不再关注了！谁有空记下那么乱七八糟的网址啊！甚至，对于IE7，我和很多搞技术、玩blog的朋友交流，我们共同认可的新功能就是IE7右上角的“此页面RSS源”发现功能。打开一个页面，右上角看一眼，有RSS的就直接订阅，没有RSS的，往往没那心情往收藏夹里加。

那么RSS存在不存在Ajax那样减少PV的情况呢？应该是有的！至少，我们不再一个页面一个页面的打开网页了。虽然这样减少的PV是无效PV，但是PV上的广告似乎也就没有了用武之地。RSS聚合来的信息是将广告过滤掉滴，呵呵，我喜欢！

其次，RSS形成的是一种摘要的形式，非常符合我的性格。我本来就不是很喜欢抱着网页，一行一行的爬。一般打开一个网页就是大体上扫描一遍，明白个大意就马上关掉，只有极少数我真正感兴趣或觉得有价值的页面才会一点一点地仔细阅读。

RSS摘要就给了我这个方便。我现在看RSS都是看看摘要就过去了，只有真正感兴趣的内容（或者有些标题诱人的）我才会点击打开，慢慢的浏览相应的网站页面（而且注意力只在内容上，甚至在关掉页面后都不知道刚才看的信息是来自哪个网站哪个页面的）。RSS对我这种人来说，显然是减少了网站的访问量、PV。不过，我对提供RSS的网站，反而有了好感！

嘿嘿，说了一大堆乱七八糟的，不知道大家有没有耐心看完！

 

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