在一般广告主的眼中，搜索引擎营销与传统营销的区别在于搜索引擎营销能够为广告主带来实实在在的网站访问和订单，而且这些访问和订单能够通过相关的技术手段进行跟踪和研究。搜索引擎营销和企业品牌建设似乎关系不大。但是，来自yahoo搜索的案例告诉我们，企业可以通过搜索引擎营销达到品牌建设的目的。而且，与传统的营销方法相比，搜索引擎营销使得企业品牌建设成本大大降低。Yahoo搜索如何让广告主的的品牌得到定位推广和提升？yaho搜索到底有何魅力？

上海塔格工贸有限公司（www.dismy.cn）是大型跨国企业英国万豪国际集团在华全资子公司，公司位于上海，上海地区员工数量1000左右。为了拓展大中华区的业务，公司希望以上海为中心，全力开拓全国业务。

虽然母公司是国际性知名企业，但是在华因业务开展时间不长，而且定位很高，公司在中国的知名度非常小，普通群体知之甚少。这与其国际声望有差距。如何提升公司的知名度？如何让目标客户知道“帝思迈”这一品牌？这是摆在上海塔格工贸有限公司市场营销部门面前的第一问题！为了进行品牌建设，公司在传统媒体上做了平面广告，并在相关专业网站、论坛里发布信息推广。虽然同行业的人事知道了公司，但是目标客户群却很难了解到公司。也就是说，公司的产品无法到达最终的客户。

通过上海火速网络信息技术公司，客户选择了yahoo搜索作为新的营销手段。通过购买“中央空调”、“地暖”、“地热”、“采暖”、“地采暖”等关键字的竞价排名，当广告主的潜在客户在yahoo搜索这些关键字并寻找商机的时候，广告主的广告均能在首页展示。当这些潜在客户点击广告时，这些潜在客户就非常可能转化为广告主的意向客户。不论是广告主还是客户，均通过yahoo搜索找到了商机。

得益于yahoo搜索的专业技术和火速的良好服务，广告主的消费感受逐步提升。通过初期的尝试性消费（关键词很少，日均消费50元以下），广告主尝到了yahoo搜索引擎营销的好处：网站流量马上提升，久违的来电咨询多了起来。经过初期的投放，广告主增加了关键词的投放，同时结合火速客服的建议，对自己yahoo搜索竞价方案进行了优化：例如，结合企业的业务流程、营销策略等，对yahoo搜索的关键字的价格、数量进行优化，对网站进行优化等。最终使自己的网络营销的投资回报率不断提升。

企业反馈的信息是，yahoo搜索引擎营销效果非常成功。yahoo搜索引擎上的竞价广告投放为广告主的网站带了了5000次直接访问量，而且里面的访问量大多数都转化成了有效的行为。通过yahoo搜索找到企业进行合作、经销的合作伙伴源源不断，并且遍布全国。很多合作伙伴均希望加盟，和广告主进行深度合作。通过调查和分析，广告主正在逐步建立自己的全国渠道体系。通过很小的竞价广告投放，企业达到了传统营销手段无法达到的效果：低成本进行全国品牌推广。而这，就是yahoo搜索的魅力！

 

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