网络营销这种全新方式必将随着网络的普及及深入而取代传统的直接市场营销方式。本书勾勒了两种营销方式的特点，重点展望网络营销的深远意义和巨大商机，是21世纪有远见的经营者不可忽略。



直接市场营销
　引言

　Ⅰ 直接市场营销的基本概念

　Ⅱ 数据库市场营销

　Ⅲ 产品及其介绍信息的创意

　Ⅳ 媒介：邮购目录

　Ⅴ 直接市场营销的规划和规程

　Ⅵ 直接市场营销在世界范围的应用


互联网营销

　引言

　Ⅰ 今日的电子化购物

　Ⅱ 互动市场营销

　Ⅲ 从直销到网络营销

　Ⅳ 互联网如何帮助发展商务

　Ⅴ 互联网上的风险与机遇

　Ⅵ 网络消费者

　Ⅶ 从市场营销组合到网络市场营销组合

　Ⅷ 建立网址或主页

　Ⅸ 网络上的广告

　Ⅹ 法律、财政和管理问题

　结论

　附录

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