[关键词] 安全套

报告名称 2004年中国安全套市场调研研究报告
报告类别 行业研究
释放日期 2004年12月
报告页码 76页
报告格式 电子版/印刷版
交付方式 E-MAILEMS
报告价格 印刷版 7800元/电子版8000元/合价8200元

前 言
    2003年5月1日，我国开始对乳胶安全套等19类132种涉及公共安全和人体健康
的产品推行CCC认证(中国国家强制性产品认证的英文缩写)，经过行业的整合，目
前其实国内生产安全套的大型厂家就11家，安全套的品牌却有2000多个，大多数都
是一些包装公司贴牌生产的，对那些贴牌公司限制不多。
    安全套生产行业本身市场容量小，但这个行业的利润却十分惊人。每个安全套
的成本只有0.1元多一点，有的甚至只需8分钱，但经过包装后，每盒的售价就达到
5元-10元，30万的产品利润都在10万以上。高利润导致不少小型的商家也来委托生
产厂做贴牌产品，目前已经注册的安全套商标估计有2000多个，在销售的也将近1
000个，品牌相当杂乱。在市场放开的情况下，不少人已经把它当成了“金矿”。
2003－2004年度我国安全套的产量达到33.75亿只，同比上年增长28.65。内销31.
30亿只，同比上年增长-18.19%，外销10.31亿只，同比上年增长-3.61％。根据数
学模型对安全套市场进行时间序列预测，2010年我国安全套产内销量达到38.00亿
只，外销规模达到20.00亿只，市场总量达到 58.00亿只。对安全套全国市场进行
了实地有关消费者行为、认知、心理的调研，企业可以及时掌握品牌动向、市场契
机、市场盲点等信息。
    l 调研目的
    总体的调研目的是:“为安全套行业提供有用的信息（面向安全套生产商，营
销商，分销商和包装商）包括消费者对安全套的态度，影响消费者购买行为的因素
，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”
　　小组讨论会中涉及的调研目的详述如下，每组讨论会约需90-120分钟，全程录
音，会后做中文整理。小组讨论会总体目的介绍，参会者自我介绍
n 消费者如何称呼这一器具？
n 双方之间谁是购买安全套的决策者
n 一般谁去购买安全套-男方/女方
n 使用安全套的目的
n 在购买安全套过程中的感觉，想法和考虑
安全套各品牌的知晓和使用情况
n 自发知晓
n 提示后知晓
n 杜蕾斯
n 杰士邦
n 美好时光
n 青岛双蝶
n 尖峰时刻
n 爱时
n 男子汉
n 夜曲
n 康乐
n 花仙子
n 俏佳人
n 娇爱
n DKT
l 各品牌的使用情况
n 消费者认为的中国市场上质量最好的安全套品牌
n 消费者最常购买的品牌
n 影响消费者安全套购买行为的因素
n 品牌忠实度- 重复购买过的品牌
n 零售柜台对购买安全套的影响因素-陈列，摆放位置等等
深入探询一些安全套购买的影响因素
n 每个小组讨论会都使用Meta plan调研方法，参会者分别写下各自认为的对安全
套购买有影响的因素，然后帖在白板上
n 首先收集每个参会者的自发回答
n 如果参会者没有提到下列因素，则提示
n 包装量大小
n 安全套颜色
n 安全套香味
n 安全套类型（罗纹，超薄，等等）
n 安全套尺寸
n 润滑剂含量
n 价格
n 容易购买到
n 安全套质量
n 产品声望
n 品牌名称
n 外包装- 设计风格，形状，封膜
n 安全套生产商声望
影响选择的因素
n 他人推荐，推广活动，国产或国际品牌属性
n 对每个影响因素探询如下内容
n 对于每个因素，哪个品牌表现最好？
n 对目前品牌的总体印象
n 对于目前有的品牌有哪些不满意之处
n 理想的安全套品牌
评价6个常见的品牌
n 探询哪个品牌在下列方面表现最好，并深入探询其原因
n 品牌标识
n 采用的形象/画面（比如，卡通，情侣形象，剪影等等）
n 印刷/字体
n 背景
n 颜色
n 其他
n 根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其质量和安全性水平，并分
别排序
n 根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其性价比水平，并分别排序
n 根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包装判断其是否能够给人带来一种轻
松愉快的感觉，并分别排序
喜欢的推广渠道
n 安全套广告的知晓情况- 哪个品牌的安全套曾经在媒体上做过广告
n 广告的内容及能够记住的信息
n 什么是最受欢迎的推广渠道
n 什么是最有影响力的推广渠道
n 最适合做使用安全套来防治艾滋病广告的名人有哪些？
n 哪个国内的名人最适合？
图表附录
消费者对安全套的态度
影响安全套购买行为的因素
外包装测试
广告和推广方式
安全套需改进之处
不同城市消费者安全套品牌使用情况
不同性别消费者安全套品牌使用情况
不同婚姻状况的消费者品牌使用情况
不同学历和家庭收入的消费者安全套品牌使用情况
最常购买的品牌和消费者认为最好的品牌
使用安全套的目的？
购买方式和态度
不同城市级别的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同性别的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同婚姻状况的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
不同学历和家庭月收入的消费者在购买安全套时的10个最重要的考虑因素
外包装
总体印象和喜好
产品标识
画面和形象
字体大小和语言
背景和主要颜色
哪种外包装能够体现出质量好而且安全
哪种类型的外包装让人感觉物有所值
哪种安全套外包装能够让人感觉轻松有趣
安全套广告知晓情况
信息渠道
给安全套生产厂家的建议
理想的安全套品牌

 

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