[关键词] 补钙产品 市场研究

报告名称：2005中国补钙产品市场研究报告
报告日期：2005年5月
报告字数：13万
报告页数：150         报告图表数：45
印 刷 版：6500元          电子MAIL： 6800元    印刷版+电子版：6800元

序言
    2004年市场延续了2003年的上升趋势,继续保持平稳增长,销售额为340亿元。
2003年和2004年两年销售额同比增幅分别为50%和13.3%。美国宝洁公司生产的CCM
钙曾经进行过“第一次营销"，在CCM钙可以做多大的问题上，它这样描述：“广州
市城市人口不改率为，人均消费额为，广州市场的钙产品市场规模是1200万人口×
6.7％×400元/年，即3.216亿元，而广州市实际销售额为3.8亿元；理论补钙人口
与实际补钙人口存在差距很大，中国卫生部推荐钙最低摄入量800毫克/天，中国公
民人均摄入量不足400毫克/天，因此接近100％的中国人需要补钙，中国钙市场前
景巨大。”在CCM钙市场可以做多久的问题上，它的结论是“钙市场存在多久，CC
M钙就可以做多久”。它定义的目标是，CCM钙市场占有率在第一个财政年度市场份
额达到8％，此后的3个财政年度市场份额将分别增加到17％、32％和30％。由此可
见中国该产品市场的巨大潜力
    本报告以全面、详实的数据，客观、深入的分析，介绍了国内外的行业发展现
状、发展趋势、市场机会、竞争格局等一系列关系到企业生存发展的重要话题。并
对行业未来发展做出了预测以及提出了重要的战略建议。该报告能够为您全面、清
晰的了解我国补钙产品行业，准确把握市场发展趋势，做出正确的战略决策提供有
力的帮助。

报告目录
第一章 补钙品行业概述
第一节 补钙品行业的定义与分类
一、我国对补钙品的定义与分类
二、中国补钙品行业的发展
第二节 补钙品行业的特点
一、行业盈利性分析
二、市场发展周期分析
三、投资壁垒分析
第三节 补钙品市场产品功能分析
一、目前我国补钙品产品功能分布情况
二、主要产品概念诉求
第四节 补钙品行业原材料分析
一、我国补钙产品的原料
二、主要原料的产品分布概况
第二章 中国补钙产品产业现状分析
第一节 业内企业数量及规模
一、补钙食品生产企业
二、补钙药品生产企业
第二节 全行业经营水平
全球补钙产品市场发展现状
中国补钙产品市场发展状况
一、2004年中国补钙产品市场现状
1、市场规模
2、市场的成长性
3、市场集中度变化
二、2004年我国补钙产品市场特点分析
三、2004年我国补钙产品价格分析
（一）市场畅销产品价格水平分析
（二）市场整体价格走低
（三）企业的定价策略分析
（四）2005年市场价格走势预测
四、2004年中国补钙产品进出口分析
（一）出口分析
（二）进口分析
第二节 主要国家和地区补钙产品市场
一、2004年全球补钙产品市场概况
（一）2004年全球天然补钙产品市场
（二）国外对补钙产品功能的定位
二、2004年美国补钙产品的市场状况
（一）美国热销的补钙产品
（二）中国补钙产品美国商机巨大
三、日本补钙产品的市场状况
四、欧洲补钙产品的市场状况
第四章 补钙及营养补充剂产品市场分析
第一节 维生素保健食品市场
一、我国维生素保健食品市场现状
二、维生素及矿物质药零售市场销售情况
第二节 补钙及营养补充剂产品
一、补钙及营养补充剂消费市场
二、补钙及营养补充剂优势企业分析
四、补钙及营养补充剂趋势分析
第五章 补钙类保健品市场
第一节 补钙类保健品市场概述
一、市场规模
二、历年销售情况及分析
三、主要区域市场特征分析
第二节 补钙类保健品市场消费者分析
一、认知保健品的主要途径
二、消费者行为特征分析
三、购买习惯分析
四、对补钙重要性的认识
五、消费者补钙的原因分析
六、影响消费者选择补钙剂的主要因素分析
七、消费者对补钙广告的看法
八、消费者对市场上的补钙产品质量的认识
九、消费者对补钙品的购买方式
十、补钙产品的品牌对消费者选择产品的影响
十一、消费者对各类钙产品的了解程度
十二、消费者对各品牌补钙产品的选择
第三节 补钙类保健品市场的竞争格局
一、市场竞争概况
二、主要品牌市场表现
三、2005年补钙类保健品市场的前景预测
第六章 优势企业和产品分析
一、惠氏－百宫和钙尔奇D片
（一）惠氏－百宫
（二）钙尔奇D片
二、哈药集团三精制药和葡萄糖酸钙口服液
（一）哈药集团三精制药
（二）葡萄糖酸钙口服液
三、东盛科技启东盖天力制药和盖天力
（一）东盛科技启东盖天力制药
（二）盖天力
四、巨能实业有限公司和巨能钙
（一）巨能实业有限公司
（二）巨能钙
五、哈药六厂和盖中盖口服液
（一）哈药六厂
（二）盖中盖口服液
第七章 中国补钙品行业的SWOT分析
第一节 优势
一、补钙市场存在潜在市场机会
二、部分居民已经形成补钙产品消费习惯
三、拥有一定的新产品研发优势
第二节 劣势
一、产品水平急待提高
二、标准规范有待完善
三、缺乏具有独立知识产权的产品
第三节 机遇
第四节 挑战
第八章 发展前景分析及策略建议
第一节 发展前景分析
一、市场容量扩张速度放缓
二、补钙药品市场份额将迅速扩大
三、中低价补钙产品仍是市场主流产品
四、产品多样化的趋势将更加明显
五、中药类补钙产品可能成为市场的热点
六、总体价格水平仍将下调
七、企业竞争将更多的表现为促销方面的竞争
第二节 策略建议
一、措施和建议
（一）积极开发新产品抢占市场
（二）加强补钙知识的普及工作
（三）坚持低价策略
（四）加强补钙品药品临床研究
二、补钙产品市场竞争策略
（一）坚持科技领先的导向
（二）选择最可靠的信息渠道进行传播
（三）树立品牌形象
（四）争取二类城市市场份额
（五）市场细分提高产品和服务的针对性
（六）改善企业的经营管理

部分图表目录
图表1 2002-2004年我国钙类保健品市场规模变化图
图表2 我国青少年对钙类保健品的月消费情况分布
图表3 我国中青年对钙类保健品的月消费情况分布
图表4 我国中老年对钙类保健品的月消费情况分布
图表5 我国消费者月消费钙类保健品分布图
图表6 美国营养补剂的销售渠道
图表7 美国各类营养补剂的市场占有率
图表8 欧洲维生素和饮食补充剂市场现状及预测
图表9 我国补钙类保健品消费者年龄分情况图
图表10 影响补钙类保健品消费行为因素的情况图
图表11 消费者使用补钙品的比例
图表12 不使用补钙品原因
图表13 偶尔使用补钙品原因
图表14 经常使用补钙品的原因
图表15 服用补钙品的满意程度
图表16 补钙品价格接受程度


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制作:中华报告网

 

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